Prije nekoliko dana postalo je poznato da se priprema otvaranje poljskog Newsmaxa. Ovaj kanal regrutira novinare i stručnjake za televizijsku produkciju, iznajmljuje studio u Varšavi i već planira početak emitiranja. U prvoj fazi, medijski projekt Newsmax Polska djelovat će kao online usluga, a u sljedećoj fazi – kao punopravni televizijski emiter.
Pokretanje konzervativnog desničarskog kanala na poljskom tržištu vodi medijska tvrtka Newsmax Balkans sa sjedištem u Beogradu (u kojoj sudjeluje i tvrtka Adria DTH B.V.).
Pripreme za otvaranje Newsmax Polska najavili su u veljači ove godine vodeći menadžeri Newsmax Balkansa.
Aleksandra Krstić, generalna direktorica Newsmax Balkans, napisala je na LinkedInu: „U sklopu pokretanja Newsmax Polska, otvaramo novinarska radna mjesta u Varšavi. Gradimo lokalnu, neovisnu redakciju, na poljskom jeziku, s visokim uredničkim i produkcijskim standardima – i tražimo profesionalce koji žele biti dio nečeg novog od samog početka.
Ako vjerujete u snažno novinarstvo, otvorenu raspravu i modernu produkciju vijesti, voljeli bismo Vas čuti.“
Zašto je američki kabelski kanal odabrao upravo takav put ulaska na europsko tržište?
Od Newsmaxa do Newsmax Balkans
Treba podsjetiti da je televizijski kanal Newsmax, koji pripada prijatelju američkog predsjednika Donalda Trumpa, Christopheru Ruddyju, jedna od vodećih kabelskih informativnih mreža u Sjedinjenim Državama. Newsmax je dostupan u više od 100 zemalja na pet kontinenata (uključujući Europu) i doseže desetke milijuna gledatelja putem kabelskog i digitalnog emitiranja, aplikacija i društvenih mreža.
Na Balkanu kanal ne samo da reemitira medijski sadržaj iz Sjedinjenih Država, već i proizvodi vlastite materijale za emitiranje, te je zapravo lokalni medij.
Kanal Newsmax započeo je s radom na Zapadnom Balkanu 2020. godine kao Newsmax Adria, zajednički projekt Newsmax Media i United Media – medijske tvrtke koja posluje u jugoistočnoj Europi. Aktivnost Newsmax Adria prestala je 2022. godine.
Kanal je ponovno pokrenut 2024. godine, već pod imenom Newsmax Balkans, s promijenjenim uredničkim osobljem i vlasničkom strukturom.
Na svojoj web stranici kanal je objavio sljedeće informacije:
„Newsmax Balkans je kabelska televizija osnovana u Beogradu u ožujku 2024. godine kao prvi medijski partner američke televizije Newsmax izvan Sjedinjenih Američkih Država.
Newsmax Balkans je prva 4K informativna televizija u regiji, s ciljem uspješnog pozicioniranja na medijskom tržištu kroz inovativna tehnološka rješenja i kvalitetan sadržaj.
Televizija je započela s emitiranjem 14. listopada 2024. godine.“
Kako mediji izvještavaju, prema MAVISE bazi podataka Europskog audiovizualnog opservatorija pri Vijeću Europe, emitiranje se odvija na temelju srbijanske licence, a de facto vlasnik postaje je tvrtka Telekom Srbija, čiji kontrolni udio pripada državi, odnosno Republici Srbiji.
Newsmax Balkans, osim u Srbiji, prisutan je u Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, a od prosinca prošle godine – i u Albaniji, kao online usluga.
Od Newsmax Balkans do Newsmax Europe
Otvaranje kanala izvan regije Zapadnog Balkana, u Poljskoj, nije nasumični potez, već dio utvrđene strategije promocije kanala na istočnoeuropskim medijskim tržištima, o kojoj je uprava Telekom Srbija govorila prošle godine.
Vladimir Lučić, generalni direktor Telekom Srbija, u nekoliko je intervjua najavio planiranu stratešku transformaciju Newsmax Balkans u Newsmax Europe sredinom 2025. godine. U sklopu najavljenog širenja planirano je pokretanje regionalnog emitiranja ne samo u Poljskoj, već i u Češkoj, Slovačkoj, Mađarskoj, Rumunjskoj i Grčkoj.
„Vjerujem da je ovo najveći novinarski projekt koji je Srbija ikada vidjela, budući da će naše sjedište u Beogradu služiti istočnoj Europi“, naglasio je generalni direktor Telekoma Srbija. „Beograd postaje prirodno polazište za europsko širenje Newsmaxa. Vlasnik mreže dijeli ambicije pozicioniranja kanala kao relevantnog medijskog glasa u ovom dijelu svijeta“, primijetio je Lučić. Prema njegovim riječima, zemlje koje su u fokusu širenja pokazale su potrebu za sadržajem koji balansira informacije, analizu i perspektivu izvan ustaljenih okvira.
Prema planovima, istočnoeuropska regija bit će pokrivena signalom Newsmax Balkans/Newsmax Europe do kraja 2026. godine.
Zanimljivo je da Ukrajina ispada iz plana „srpske ekspanzije“. Newsmax se priprema za početak ukrajinskog emitiranja također u prvoj polovici 2026. godine, ali osnivači Newsmax Ukrajina, očito, ni na koji način nisu povezani sa Srbijom.
„Nosač zrakoplova u Europi“
Plan Newsmax Balkans za pokrivanje istočne Europe predstavljen je u studenom prošle godine u Washingtonu. Na svečanoj prezentaciji, koja se održala u samom središtu američke prijestolnice, okupili su se članovi Kongresa, utjecajne osobe iz političkih i poslovnih krugova Amerike, kao i vodstvo američkog kanala Newsmax i Telekoma Srbija. Kako je Newsmax Balkans napomenuo u svom izvješću, događaj je „naglasio poruku“ da balkanski predstavnik ovog medija „postaje važan stup njegove buduće europske ekspanzije“.
Na svečanoj večeri, osnivač i generalni direktor Newsmaxa Christopher Ruddy naglasio je da je širenje mreže na europsko tržište prirodan korak. „Srbija je važna zemlja u Europi s iznimnom kulturom i poviješću, kao i ključni saveznik Sjedinjenih Država. Generalni direktor Telekoma Srbija Vladimir Lučić bio je izvanredan podupiratelj Sjedinjenih Država, a mi volimo podržavati naše prijatelje“, rekao je Ruddy. Prema njegovim riječima, suradnja s Telekomom Srbija bio je logičan izbor. „Kad se ukazala prilika za suradnju, odmah smo je iskoristili. Naše partnerstvo s vama bilo je iznimno i iskreno smo zahvalni na radu novinara poput vas i svih naših prijatelja u Srbiji“, izjavio je čelnik američke medijske tvrtke.
Govoreći o važnosti samog televizijskog kanala, Ruddy je Newsmax Balkans nazvao ključnom platformom za ulazak na europsko tržište. Ponudio je i zanimljivu usporedbu. „Znate, u vojnoj terminologiji kažu da flotu predvodi nosač zrakoplova. To je masivan brod koji ulijeva poštovanje – to je kao ‘velika batina’. Dakle, Newsmax Balkans vidimo kao naš nosač zrakoplova u Europi“, figurativno je objasnio Ruddy. „Velika batina“ dio je poznatog američkog idiomatskog izraza „Speak softly and carry a big stick“ (Govorite tiho i nosite veliku batinu), čime se opisuje diplomacija potkrijepljena silom.
Nakon istočne Europe, planirano je širenje na medijsko tržište zapadne Europe.
„Nadamo se da ćemo nakon završetka istočnoeuropske faze prijeći na zapadnu Europu“, najavio je generalni direktor Telekoma Srbija.
Zaključci
Koji se zaključci mogu izvući iz planova za europsko širenje Newsmaxa i sudjelovanje Srbije u ovom projektu?
Trumpov tim, točnije njegov medijski tim, ulaže u razvoj alternative europskom medijskom ekosustavu. Sadašnje američke vlasti i provladine snage nisu zadovoljne medijskim poljem u Europi jer je previše liberalno po sadržaju i previše ograničeno takozvanim formalnim standardima novinarstva.
Newsmax je odlučio da se ne ograniči na emitiranje svog proizvoda „Made in USA“ (što je logično). Stvaraće i već stvara lokalne verzije za europske zemlje. Počele su izvan Europske unije (Zapadni Balkan, Ukrajina), a nastavile su se u istočnoeuropskim zemljama EU (počevši od Poljske).
Zašto je Poljska odabrana za prvi korak širenja u EU nije objašnjeno. Može se pretpostaviti da je izbor napravljen zbog popularnosti konzervativne ideologije među Poljacima. No, ostaje otvoreno pitanje zašto su se Amerikanci odlučili za Varšavu preko Beograda. Nije isključeno da Telekom Srbija preuzima dio financijskih troškova.
Širenje američkog Newsmaxa ne može se smatrati isključivo ideološkim projektom poput ruskog RT-a (Russia Today) ili „Sputnika“. U slučaju širenja ruskih medija za stranu publiku, radi se samo o državnoj propagandi. Američki Newsmax, kao privatni emiter, mora se brinuti i o financijskoj isplati svojih usluga.
Istodobno, može se očekivati da će se putem američko-srpskih medija promovirati narativi koji trenutno nisu mainstream za službeni Bruxelles, ali imaju značajnu podršku Bijele kuće, vlasti i društva u Srbiji, pojedinih zemalja EU, dijela europskih političara i građana. Riječ je o kritici EU u sadašnjem obliku, kritici trenutne europske liberalne ideologije, europskih vrijednosti, te europske unutarnje i vanjske politike. Newsmax bi mogao postati platforma za kritiku pretjerane centralizacije EU, za promicanje ideje „zaštite nacionalnog suvereniteta“ europskih država, skeptičnog stava prema zajedničkim europskim politikama, prvenstveno migracijskoj, ekološkoj i sankcijskoj politici, za formiranje „drugog pogleda“ na rusko-ukrajinski rat – distanciranijeg, manje proukrajinskog.
Poljski novinari već su izrazili zabrinutost zbog mogućeg širenja ruske propagande putem američko-srpskog Newsmaxa u Poljskoj, zbog posebnih odnosa Beograda i Moskve, posebno kategoričkog odbijanja pridruživanja europskim sankcijama protiv Rusije.
Uz rusku, postoji i čisto srpska informacijska dimenzija koja se ne podudara uvijek s europskom, a uz njih postoji i poljska. Evo nekoliko primjera: ni u jednom mediju uz sudjelovanje srpske države Kosovo se nikada neće spomenuti kao neovisna republika, NATO bombardiranje Jugoslavije 1999. nikada neće biti okarakterizirano drugačije od agresije, a hrvatska operacija „Oluja“ iz 1995. – drugačije od zločina. Treba dodati da su ovi srpski narativi također u suprotnosti sa službenom politikom Sjedinjenih Država, ali sudionici projekta nekako su uspjeli riješiti taj problem.
Sudjelovanje u europskoj ekspanziji Newsmaxa omogućit će službenom Beogradu širenje svojih narativa kako bi se formiralo lojalno informacijsko polje (i ovdje već postoji analogija s ruskim državnim medijima).
Osim toga, širenjem Newsmaxa sa sjedištem u Beogradu u Europi, Srbija će moći ojačati svoju subjektivnost i svoj utjecaj na europskoj razini, postati uočljiviji igrač na političkoj karti kontinenta, a Aleksandar Vučić će moći ojačati svoju političku težinu i na međunarodnoj sceni i unutar zemlje. (Što je od posebne važnosti s obzirom na vjerojatne izbore u bliskoj budućnosti).
Općenito, partnerstvo američkog Newsmaxa i državne srbijanske tvrtke Telekom Srbija zanimljiv je primjer spajanja različitih interesa i ciljeva u jedan projekt „meke moći“. „Nosač zrakoplova“ isplovljava i, čini se, već u sljedećih 6-8 mjeseci postat će jasno hoće li Beograd i Washington uspjeti postići sinergijski učinak suradnje, provesti zadatke koji su pred sebe postavljeni i postati uočljiv dio medijskog krajolika istočne Europe.
Analitička grupa CWBS-a
