Пре неколико дана постало је познато да се пољски Њузмакс (Newsmax) спрема за покретање. Канал регрутује новинаре и стручњаке за телевизијску продукцију, изнајмљује студио у Варшави и већ планира почетак емитовања. У првој фази, медијски пројекат Newsmax Polska ће функционисати као онлајн сервис, а у следећој фази – као пуноправни телевизијски емитер.
Покретање конзервативног десничарског канала на пољском тржишту води медијска компанија Newsmax Balkans са седиштем у Београду (у којој учествује и компанија Adria DTH B.V.).
Припреме за отварање Newsmax Polska најавили су у фебруару ове године врховни менаџери Newsmax Balkans.
Александра Крстић, генерална директорка Newsmax Balkans, написала је на мрежи LinkedIn: „Као део покретања Newsmax Polska, отварамо новинарске позиције у Варшави. Градимо локалну, независну редакцију, на пољском језику, са високим уредничким и продукцијским стандардима — и тражимо професионалце који желе да буду део нечег новог од самог почетка.
Ако верујете у снажно новинарство, отворену дебату и модерну продукцију вести, волели бисмо да нам се јавите.“
Зашто је амерички кабловски канал одабрао баш овакав пут уласка на европско тржиште?
Од Newsmax-а до Newsmax Balkans
Треба подсетити да је телевизијски канал Newsmax, који припада пријатељу америчког председника Доналда Трампа, Кристоферу Радију, једна од водећих кабловских новинских мрежа у Сједињеним Државама. Newsmax је доступан у више од 100 земаља на пет континената (укључујући и Европу) и допире до десетина милиона гледалаца путем кабловског и дигиталног емитовања, апликација и друштвених мрежа.
На Балкану, канал реемитује медијски садржај из Сједињених Држава, али и производи сопствене материјале за емитовање, и заправо је локални медиј.
Канал Newsmax је почео са радом на Западном Балкану још 2020. године као Newsmax Adria, заједнички пројекат Newsmax Media и United Media – медијске компаније која послује у југоисточној Европи. Делатност Newsmax Adria је прекинута 2022. године.
Канал је поново покренут 2024. године, већ под именом Newsmax Balkans, са промењеним уредничким тимом и власничком структуром.
На својој веб страници, канал је објавио следеће информације:
„Newsmax Balkans је кабловска телевизија основана у Београду у марту 2024. године као први медијски партнер америчке телевизије Newsmax ван Сједињених Држава.
Newsmax Balkans је прва 4K новинска телевизија у региону, која циља на успешно позиционирање на медијском тржишту кроз иновативна технолошка решења и квалитетан садржај.
Телевизија је почела са емитовањем програма 14. октобра 2024. године.“
Како медији извештавају, према бази података MAVISE Европске аудиовизуелне опсерваторије при Савету Европе, емитовање се одвија на основу српске лиценце, а де факто власник станице је компанија Телеком Србија, чији контролни удео припада држави, односно Републици Србији.
Newsmax Balkans, поред Србије, присутан је у Босни и Херцеговини, Црној Гори, а од децембра прошле године – и у Албанији, као онлајн сервис.
Од Newsmax Balkans до Newsmax Europe
Отварање канала ван региона Западног Балкана, у Пољској, није случајна авантура, већ део успостављене стратегије за промоцију канала на источноевропска медијска тржишта, о којој је руководство Телекома Србија говорило прошле године.
Владимир Лучић, генерални директор Телекома Србија, најавио је планирану стратешку трансформацију Newsmax Balkans у Newsmax Europe средином 2025. године током неколико интервјуа. У оквиру најављеног ширења, планирано је покретање регионалног емитовања не само у Пољској, већ и у Чешкој, Словачкој, Мађарској, Румунији и Грчкој.
„Верујем да је ово највећи новинарски пројекат који је Србија икада видела, будући да ће наше седиште у Београду служити источној Европи“, нагласио је генерални директор Телекома Србија. „Београд постаје природна полазна тачка за европску експанзију Newsmax-а. Власник мреже дели амбиције да позиционира канал као релевантан медијски глас у овом делу света“, приметио је Лучић. Према његовим речима, земље које су у фокусу експанзије показале су потребу за садржајем који балансира информације, анализу и перспективу изван успостављених оквира.
Према плановима, регион источне Европе биће покривен Newsmax Balkans / Newsmax Europe до краја 2026. године.
Занимљиво је да је Украјина испала из плана „српске експанзије“. Newsmax се спрема да покрене и украјинско емитовање у првој половини 2026. године, али оснивачи Newsmax Ukraine, очигледно, нису ни на који начин повезани са Србијом.
„Носач авиона у Европи“
План компаније Newsmax Balkans да покрива источну Европу представљен је у новембру прошле године у Вашингтону. На свечаној презентацији, која се одржала у самом центру америчке престонице, окупили су се чланови Конгреса, утицајне личности из политичких и пословних кругова Америке, као и руководство америчког канала Newsmax и Телекома Србија. Како је Newsmax Balkans напоменуо у свом извештају, догађај је „нагласио поруку“ да балкански представник овог медија „постаје важан стуб његове будуће европске експанзије“.
На свечаној вечери, оснивач и генерални директор Newsmax-а, Кристофер Ради, нагласио је да је ширење мреже на европско тржиште природан корак. „Србија је важна земља у Европи са изузетном културом и историјом, као и кључни савезник Сједињених Држава. Генерални директор Телекома Србија, Владимир Лучић, био је изузетан присталица Сједињених Држава, а ми волимо да подржавамо наше пријатеље“, рекао је Ради. Према његовим речима, сарадња са Телекомом Србија била је логичан избор. „Када се указала прилика за сарадњу, одмах смо је искористили. Наше партнерство са вама је било изузетно и искрено смо захвални на раду новинара попут вас и свих наших пријатеља у Србији“, изјавио је шеф америчке медијске компаније.
Говорећи о значају самог телевизијског канала, Ради је назвао Newsmax Balkans кључном платформом за улазак на европско тржиште. Такође је понудио занимљиво поређење. „Знате, у војној терминологији кажу да флоту предводи носач авиона. То је масиван брод који улива поштовање – то је као ‘велика батина. Дакле, ми видимо Newsmax Balkans као наш носач авиона у Европи“, сликовито је објаснио Ради. „Велика батина“ је део познатог америчког идиоматског израза „Speak softly and carry a big stick“, и тумачи се као дипломатија поткрепљена силом.
Након источне Европе, планирано је ширење на медијско тржиште западне Европе.
„Надамо се да ћемо након завршетка источноевропске фазе прећи на западну Европу“, најавио је генерални директор Телекома Србија.
Закључци
Који се закључци могу извући из планова за европску експанзију Newsmax-а и учешћа Србије у овом пројекту?
Трампов тим, тачније његов медијски тим, клади се на развој алтернативе европском медијском екосистему. Тренутне америчке власти и провладине снаге нису задовољне медијским деловањем у Европи, сматрајући га превише либералним по садржају и превише ограниченим такозваним формалним стандардима новинарства.
Newsmax је одлучио да се не ограничи на емитовање свог америчког „Made in USA“ производа (што је логично). Локалне верзије за европске земље биће креиране и креирају се. Почеле су ван Европске уније (Западни Балкан, Украјина), а наставиле су се у источноевропским земљама ЕУ (почевши од Пољске).
Зашто је Пољска изабрана за први корак ширења у ЕУ није објашњено. Може се претпоставити да је избор направљен због популарности конзервативне идеологије међу Пољацима. Но, зашто су се Американци одлучили за Варшаву преко Београда остаје отворено питање. Није искључено да Телеком Србија преузима део финансијских трошкова.
Ширење америчког Newsmax-а не може се сматрати чисто идеолошким пројектом попут руског RT (Russia Today) или „Спутњика“. У случају ширења руских медија за страну публику, реч је само о државној пропаганди. Амерички Newsmax, као приватни емитер, мора да се брине и о финансијској исплати својих услуга.
Истовремено, може се очекивати да ће се кроз америчко-српске медије промовисати наративи који тренутно нису мејнстрим за званични Брисел, али имају значајну подршку Беле куће, власти и друштва Србије, појединих земаља ЕУ, дела европских политичара и грађана. Реч је о критици ЕУ у њеном садашњем облику, критици актуелне европске либералне идеологије, европских вредности, као и европске домаће и спољне политике. Newsmax може постати платформа за критику прекомерне централизације ЕУ, за промоцију идеје „заштите националног суверенитета“ европских држава, скептичног става према заједничким европским политикама, пре свега миграционој, еколошкој и санкционој политици, за формирање „другог погледа“ на руско-украјински рат – дистанциранијег, мање проукрајинског.
Пољски новинари су већ изразили забринутост због могућег ширења руске пропаганде путем америчко-српског Newsmax-а у Пољској због посебних односа између Београда и Москве, посебно категоричног одбијања да се придруже европским санкцијама против Русије.
Поред руске, постоји и чисто српска информативна димензија која се не поклапа увек са европском, а посебно пољском. Ево неколико примера: ни у једном медију са учешћем српске државе Косово никада неће бити поменуто као независна република, НАТО бомбардовање Југославије 1999. године никада неће бити окарактерисано другачије него агресија, а хрватска операција „Олуја“ из 1995. године – другачије него злочин. Треба додати да су ови српски наративи такође противречили званичној политици Сједињених Држава, али су учесници пројекта некако успели да реше овај проблем.
Учешће у европској експанзији Newsmax-а омогућиће званичном Београду да шири своје наративе како би формирао лојално информативно поље (и овде већ постоји аналогија са руским државним медијима).
Поред тога, кроз ширење Newsmax-а са седиштем у Београду у Европи, Србија ће моћи да ојача свој субјективитет и свој утицај на европском нивоу, постане приметнији играч на политичкој мапи континента, а Александар Вучић ће моћи да ојача своју политичку тежину како на међународној сцени, тако и унутар земље. (Што је од посебног значаја с обзиром на вероватне изборе у блиској будућности).
Генерално, партнерство америчког Newsmax-а и државне српске компаније Telekom Srbija је занимљив пример комбиновања различитих интереса и циљева у један пројекат „меке моћи“. „Носач авиона“ испловљава и, чини се, већ у наредних 6–8 месеци постаће јасно да ли ће Београд и Вашингтон успети да постигну синергијски ефекат од сарадње, реализују задатке који су пред себе постављени и постану приметни део медијског пејзажа Источне Европе.
Аналитичка група CWBS-а
