Кілька днів тому стало відомо, що готується до запуску польський Newsmax. Канал набирає журналістів та спеціалістів з телевізійного виробництва, орендує студію у Варшаві та вже планує початок мовлення. На першому етапі медійний проєкт Newsmax Polska запрацює як онлайн-сервіс, а на наступному – вже як повноцінний телемовник.
Займається запуском консервативного правого каналу на польському ринку медіакомпанія Newsmax Balkans зі штаб-квартирою в Белграді (залучуючи також компанію Adria DTH BV).
Про підготовку до відкриття Newsmax Polska оголосили лютого ц.р. топменеджери Newsmax Balkans.
Александра Крстіч, генеральний директор Newsmax Balkans, написала у LinkedIn: «У рамках запуску Newsmax Polska ми відкриваємо вакансії для журналістів у Варшаві. Ми створюємо місцеву, незалежну польськомовну редакцію з високими редакційними та виробничими стандартами, і ми шукаємо професіоналів, які хочуть бути частиною чогось нового з самого початку. Якщо ви вірите в сильну журналістику, відкриті дебати та сучасне виробництво новин, ми будемо раді познайомитися з вами».
Чому саме таку шляхи виходу на європейський ринок обрав американський кабельний канал?
Від Newsmax до Newsmax Balkans
Нагадаємо, що телеканал Newsmax, який належить другу президента США Дональда Трампа Крістоферу Радді, є однією з провідних кабельних новинних мереж у США. Newsmax доступний у понад 100 країнах на п’яти континентах (в тому числі і в Європі) і охоплює десятки мільйонів глядачів через кабельне та цифрове мовлення, застосунки і соціальні мережі.
На Балканах канал не тільки ретранслює медіапродукт з США, але виробляє власні матеріали для ефіру, і є фактично локальним медіа.
Канал Newsmax почав працювати на Західних Балканах ще у 2020 році, як Newsmax Adria, спільний проєкт Newsmax Media та United Media – медіакомпанії, що працює у Південно-Східній Європі. У 2022 році діяльність Newsmax Adria було припинено.
У 2024 році канал запустився знов, вже під назвою Newsmax Balkans, зі зміненим редакційним складом та структурою власності.
На своєму сайті канал розмістив наступну інформацію:
«Newsmax Balkans – це кабельне телебачення, засноване в Белграді в березні 2024 року як перший медіапартнер американського телебачення Newsmax за межами США.
Newsmax Balkans – це перше новинне телебачення 4K у регіоні, метою якого є успішне позиціонування на медіаринку за допомогою інноваційних технологічних рішень та якісного контенту.
Телебачення розпочало мовлення 14 жовтня 2024 року.»
Як пишуть медіа, згідно з базою даних MAVISE Європейської аудіовізуальної обсерваторії при Раді Європи, мовлення відбувається на основі сербської ліцензії, а фактичним власником станції є компанія Telekom Srbija, контрольний пакет акцій якої належить державі, тобто Республіці Сербія.
Newsmax Balkans, окрім Сербії, присутній у Боснії і Герцеговині, Чорногорії, а з грудня минулого року – і в Албанії, як онлайн-сервіс.
Від Newsmax Balkans до Newsmax Europe
Відкриття каналу поза межами західнобалканського регіону, в Польщі – не випадкова авантюра, а частина затвердженої стратегії просування каналу на східноєвропейські медіаринки, про яку керівництво Telekom Srbija розповіло ще в минулому році.
Володимир Лучич, генеральний директор Telekom Srbija оголосив про заплановану стратегічну трансформацію Newsmax Balkans в Newsmax Europe в середині 2025 року під час кількох інтерв’ю. В рамках анонсованої експансії було заплановано запуск регіональних мовлення не тільки у Польщі, але і в Чеській Республіці, Словаччині, Угорщині, Румунії та Греції.
«Я вважаю, що це найбільший журналістський проєкт, який коли-небудь бачила Сербія, оскільки наша штаб-квартира в Белграді обслуговуватиме Східну Європу. – наголошував генеральний директор Telekom Srbija. «Белград стає природною відправною точкою для європейської експансії Newsmax. Власник мережі поділяє амбіції позиціонувати канал як релевантний медіа-голос у цій частині світу», – зазначав Лучич. За його словами, країни, які є фокусом розширення, продемонстрували потребу в контенті, який збалансовує інформацію, аналіз та перспективу поза встановленими рамками.
За планами, східноєвропейський регіон буде охоплено Newsmax Balkans / Newsmax Europe до кінця 2026 року.
Цікаво, що Україна випадає з плану «сербської експансії». Newsmax готується розпочати українське мовлення теж в першій половині 2026 року, але засновники Newsmax Ukraine, здається, ніяк не пов’язані із Сербією.
«Авіаносець у Європі»
План Newsmax Balkans із охоплення Східної Європи було представлено у листопаді минулого року у Вашингтоні. На урочистій презентації, що відбулася в самому центрі столиці США, зібралися члени Конгресу, впливові діячі з політичних та бізнес-кіл Америки, а також керівництво американського каналу Newsmax та Telekom Srbija. Як зазначав в своєму репортажі Newsmax Balkans, захід «підкреслив меседж» про те, що балканське представництво цього медіа «стає важливою опорою його майбутньої європейської експансії».
На урочистій вечері засновник та генеральний директор Newsmax Крістофер Радді наголосив, що розширення мережі на європейський ринок є природним кроком. «Сербія — важлива країна в Європі з винятковою культурою та історією, а також ключовий союзник Сполучених Штатів. Генеральний директор Telekom Srbija Володимир Лучич був видатним прихильником США, і ми любимо підтримувати наших друзів», — сказав Радді. За його словами, співпраця з Telekom Srbija була логічним вибором. «Коли виникла можливість співпрацювати, ми одразу ж нею скористалися. Наше партнерство з вами було винятковим, і ми щиро вдячні за роботу таких журналістів, як ви, та всіх наших друзів у Сербії», – заявив керівник американської медіакомпанії.
Говорячи про важливість самого телеканалу, Радді назвав Newsmax Balkans ключовою платформою для виходу на європейський ринок. Він також запропонував цікаве порівняння. «Знаєте, у військовій термінології кажуть, що флот очолює авіаносець. Це масивний корабель, який викликає повагу – це як “a big stick” (велика палиця/дубинка). Тож ми бачимо Newsmax Balkans як наш авіаносець у Європі», – образно пояснив Радді. «A big stick» – це частина відомого американського ідіоматичного виразу «Speak softly and carry a big stick» – «Говори м’яко, але тримай при собі велику палицю», що означає дипломатію, підкріплену силою.
Після Східній Європі планується експансія на медіаринок Західної Європи.
«Ми сподіваємося, що після завершення східноєвропейської фази ми перейдемо до Західної Європи», – анонсував гендиректор Telekom Srbija.
Висновки
Які висновки можна зробити з планів щодо європейської експансії Newsmax і участі в цьому проєкті Сербії?
Команда Трампа, конкретно – його медійна команда, робить ставку на розвиток альтернативної до європейської медійної екосистеми. Нинішню американську владу і провладні сили не влаштовує медіаполе в Європі як занадто ліберальне за змістом і занадто обмежено т.зв. стандартами журналістики за формою.
Трансляцією свого продукту «Made in USA» Newsmax вирішив не обмежуватися (що логічно). Будуть створюватися, і створюються, локальні версії для країн Європи. Стартували поза межами Європейського Союзу (Західні Балкани, Україна), продовжили в східноєвропейських країнах ЄС (почали з Польщі).
Чому для першого кроку експансії в ЄС було обрано саме Польщу, не пояснюється. Можна висловити припущення, що вибір зроблено через популярність консервативної ідеології серед поляків. А ось чому американці вирішили йти у Варшаву через Белград – питання відкрите. Не виключено, що Telekom Srbija бере на себе частину фінансових витрат.
Експансію американського Newsmax не можна розглядати як суто ідеологічний проєкт на кшталт російських RT (Russia Today) чи «Супутник». У випадку поширення російських медіа для іноземних аудиторій йдеться лише про державну пропаганду. Американський Newsmax, як приватний мовник, має дбати і про фінансову окупність своїх сервісів.
В той же час, можна очікувати, що через американсько-сербське медіа буде відбуватися просування наративів, які наразі не є мейнстрімом для офіційного Брюсселя, проте вони мають значну підтримку Білого дому, влади та суспільства Сербії, окремих країн ЄС, частини європейських політиків та громадян. Йдеться про критику ЄС в його нинішньому вигляді, критику нинішньої європейської ліберальної ідеології, європейських цінностей, та європейської внутрішньої та зовнішньої політики. Newsmax може стати платформою для критики надмірної централізації ЄС, для просування ідеї «захисту національного суверенітету» європейських держав, скептичного ставлення до спільних європейських політик, насамперед, міграційної, екологічної та санкційної, для формування «іншого погляду» на російсько-українську війну – більш відстороненого, менше проукраїнського.
Польські журналісти вже висловили занепокоєння щодо ймовірного поширення російської пропаганди через американсько-сербській Newsmax в Польщі через особливі відносини Белграда та Москви, зокрема, категорично відмові від приєднання до європейських санкцій проти ЄС.
Окрім російського, є і суто сербський інформаційний вимір, який не завжди співпадає із європейським, і, зокрема, польським. Ось кілька прикладів: в жодному медіа за участі сербської держави ніколи не буде Косово згадуватися як незалежна республіка, ніколи бомбардування НАТО Югославії в 1999 році не буде характеризуватися інакше, ніж агресія, а хорватська операція «Буря» 1995 року – інакше, ніж злочин. Треба додати, що ці сербські наративи також протирічать офіційній політиці США, але цю проблему учасникам проєкту якось вдалося владнати.
Участь в європейській експансії Newsmax дозволить офіційному Белграду поширювати свої наративи для формування лояльного інформаційного поля (і тут вже аналогія із російськими державними медіа).
Окрім того, за рахунок поширення в Європі Newsmax з белградською штаб-квартирою, Сербія зможе посилювати свою суб’єктність і свій вплив на європейському рівні, ставати більш помітним гравцем на політичної мапі континенту, а Александар Вучич зможе укріплювати свою політичну вагу як на міжнародній арені, так і в середині країни. (Що має особливе значення з огляду на ймовірні вибори найближчим часом).
Загалом партнерство американського Newsmax і контрольованої державою Сербія компанії Telekom Srbija є цікавим прикладом поєднання різних інтересів і цілей в один проєкт «м’якої сили». «Авіаносець» вирушає в плавання, і, думається, вже в найближчі 6-8 місяців буде зрозуміло, чи вдасться Белграду та Вашингтону досягти синергетичного ефекту від співпраці, реалізувати поставленні перед собою задачі і стати помітною частиною медійного ландшафту східної Європи.
Аналітична група CWBS
