Prije nekoliko dana postalo je poznato da se poljski Newsmax (Njuzmaks) priprema za pokretanje. Kanal regrutuje novinare i stručnjake za televizijsku produkciju, iznajmljuje studio u Varšavi i već planira početak emitovanja. U prvoj fazi, medijski projekat Newsmax Polska će funkcionisati kao online servis, a u sljedećoj fazi – kao punopravni televizijski emiter.
Pokretanje konzervativnog desničarskog kanala na poljskom tržištu vodi medijska kompanija Newsmax Balkans sa sjedištem u Beogradu (u kojoj učestvuje i kompanija Adria DTH B.V.).
Pripreme za otvaranje Newsmax Polska najavili su u februaru ove godine vodeći menadžeri Newsmax Balkans.
Aleksandra Krstić, generalna direktorica Newsmax Balkans, napisala je na mreži LinkedIn: „U sklopu pokretanja Newsmax Polska, otvaramo novinarske pozicije u Varšavi. Gradimo lokalnu, nezavisnu redakciju, na poljskom jeziku, s visokim uredničkim i produkcijskim standardima – i tražimo profesionalce koji žele biti dio nečeg novog od samog početka.
Ako vjerujete u snažno novinarstvo, otvorenu debatu i modernu produkciju vijesti, voljeli bismo da nam se javite.“
Zašto je američki kablovski kanal odabrao upravo takav put ulaska na europsko tržište?
Od Newsmaxa do Newsmax Balkans
Treba podsjetiti da je televizijski kanal Newsmax, koji pripada prijatelju američkog predsjednika Donalda Trampa, Kristoferu Radiju, jedna od vodećih kablovskih informativnih mreža u Sjedinjenim Američkim Državama. Newsmax je dostupan u više od 100 zemalja na pet kontinenata (uključujući i Europu) i doseže desetine miliona gledalaca putem kablovskog i digitalnog emitiranja, aplikacija i društvenih mreža.
Na Balkanu ovaj kanal reemituje medijski sadržaj iz Sjedinjenih Američkih Država, ali i proizvodi vlastite materijale za emitiranje, te je zapravo lokalni medij.
Kanal Newsmax je počeo s radom na Zapadnom Balkanu 2020. godine kao Newsmax Adria, zajednički projekt Newsmax Media i United Media – medijske kompanije koja posluje u jugoistočnoj Europi. Aktivnost Newsmax Adrije je prekinuta 2022. godine.
Kanal je ponovo pokrenut 2024. godine, pod imenom Newsmax Balkans, s promijenjenim uredničkim osobljem i vlasničkom strukturom.
Na svojoj web stranici kanal je objavio sljedeće informacije:
„Newsmax Balkans je kablovska televizija osnovana u Beogradu u martu 2024. godine kao prvi medijski partner američke televizije Newsmax izvan Sjedinjenih Američkih Država.
Newsmax Balkans je prva 4K informativna televizija u regiji, koja ima za cilj uspješno pozicioniranje na medijskom tržištu kroz inovativna tehnološka rješenja i kvalitetan sadržaj.
Televizija je počela s emitiranjem programa 14. oktobra 2024. godine.“
Kako mediji izvještavaju, prema MAVISE bazi podataka Europske audiovizuelne opservatorije pri Vijeću Europe, emitovanje se odvija na osnovu srpske licence, a de facto vlasnik stanice je kompanija Telekom Srbija, čiji kontrolni udio pripada državi, odnosno Republici Srbiji.
Newsmax Balkans, pored Srbije, prisutan je u Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, a od decembra prošle godine – i u Albaniji, kao online servis.
Od Newsmax Balkans do Newsmax Europe
Otvaranje kanala izvan regije Zapadnog Balkana, u Poljskoj, nije slučajna avantura, već dio utvrđene strategije za promociju kanala na istočnoeuropska medijska tržišta, o kojoj je menadžment Telekoma Srbija govorio prošle godine.
Vladimir Lučić, generalni direktor Telekoma Srbija, tokom nekoliko intervjua najavio je planiranu stratešku transformaciju Newsmax Balkans u Newsmax Europe sredinom 2025. godine. U okviru najavljenog širenja, planirano je pokretanje regionalnog emitovanja ne samo u Poljskoj, već i u Češkoj, Slovačkoj, Mađarskoj, Rumuniji i Grčkoj.
„Vjerujem da je ovo najveći novinarski projekat koji je Srbija ikada vidjela, budući da će naše sjedište u Beogradu opsluživati istočnu Europu“, naglasio je generalni direktor Telekoma Srbija. „Beograd postaje prirodna polazna tačka za europsko širenje Newsmaxa. Vlasnik mreže ima ambiciju da pozicionira kanal kao relevantan medijski glas u ovom dijelu svijeta“, primijetio je Lučić. Prema njegovim riječima, zemlje koje su u fokusu širenja pokazale su potrebu za sadržajem koji balansira informacije, analizu i perspektivu izvan ustaljenih okvira.
Prema planovima, istočnoeuropska regija će biti pokrivena Newsmax Balkans / Newsmax Europe do kraja 2026. godine.
Zanimljivo je da Ukrajina ispada iz plana „srpske ekspanzije“. Newsmax se priprema da počne emitovanje na Ukrajini, također u prvoj polovini 2026. godine, ali osnivači Newsmax Ukrajina, očigledno, ni na koji način nisu povezani sa Srbijom.
„Nosač aviona u Europi“
Plan Newsmax Balkans za pokrivanje istočne Europe predstavljen je u novembru prošle godine u Vašingtonu. Na svečanoj prezentaciji, koja se održala u samom centru američke prijestolnice, okupili su se članovi Kongresa, utjecajne ličnosti iz političkih i poslovnih krugova Amerike, kao i rukovodstvo američkog kanala Newsmax i Telekoma Srbija. Kako je Newsmax Balkans naveo u svom izvještaju, događaj je „naglasio poruku“ da balkanski predstavnik ovog medija „postaje važan stub njegove buduće europske ekspanzije“.
Na svečanoj večeri, osnivač i generalni direktor Newsmaxa Kristofer Radi naglasio je da je širenje mreže na europsko tržište prirodan korak. „Srbija je važna zemlja u Europi sa izuzetnom kulturom i historijom, a uz to je i ključni saveznik Sjedinjenih Američkih Država. Generalni direktor Telekoma Srbija Vladimir Lučić bio je izvanredan podržavalac Sjedinjenih Američkih Država, a mi volimo podržavati naše prijatelje“, rekao je Radi. Prema njegovim riječima, saradnja sa Telekomom Srbija bila je logičan izbor. „Kada se ukazala prilika za saradnju, odmah smo je iskoristili. Naše partnerstvo s vama je bilo izuzetno i iskreno smo zahvalni na radu novinara poput vas i svih naših prijatelja u Srbiji“, izjavio je čelnik američke medijske kompanije.
Govoreći o važnosti samog televizijskog kanala, Radi je Newsmax Balkans nazvao ključnom platformom za ulazak na europsko tržište. Ponudio je i zanimljivo poređenje. „Znate, u vojnoj terminologiji kažu da flotu predvodi nosač aviona. To je masivan brod koji ulijeva poštovanje – kao ‘velika batina. Dakle, Newsmax Balkans vidimo kao naš nosač aviona u Europi“, figurativno je objasnio Radi. „Velika batina“ je dio poznatog američkog idiomatskog izraza „Speak softly and carry a big stick“ (Govorite tiho i nosite veliku batinu), čime se označava diplomatija potkrijepljena silom.
Nakon istočne Europe, planirano je širenje na medijsko tržište zapadne Europe.
„Nadamo se da ćemo nakon završetka istočnoeuropske faze preći na zapadnu Europu“, najavio je generalni direktor Telekoma Srbija.
Zaključci
Koji se zaključci mogu izvući iz planova za europsko širenje Newsmaxa i učešće Srbije u ovom projektu?
Trampov tim, konkretno njegov medijski tim, kladi se na razvoj alternative europskom medijskom ekosistemu. Sadašnje američke vlasti i provladine snage nisu zadovoljne medijskim poljem u Europi smatrajući ga previše liberalnim po sadržaju i previše ograničenim takozvanim formalnim standardima novinarstva.
Newsmax je odlučio da se ne ograniči na emitovanje svog proizvoda „Made in USA“ (što je logično). Lokalne verzije za europske zemlje će se kreirati i kreiraju se. Počele su izvan Europske unije (Zapadni Balkan, Ukrajina), a nastavile su se u istočnoeuropskim zemljama EU (počevši od Poljske).
Nije objašnjeno zašto je Poljska odabrana za prvi korak širenja u EU. Može se pretpostaviti da je izbor napravljen zbog popularnosti konzervativne ideologije među Poljacima. Ipak, ostaje otvoreno pitanje zašto su se Amerikanci odlučili za Varšavu preko Beograda. Nije isključeno da Telekom Srbija preuzima dio finansijskih troškova.
Širenje američkog Newsmaxa ne može se smatrati isključivo ideološkim projektom poput ruskog RT-a (Russia Today) ili „Sputnika“. U slučaju širenja ruskih medija za stranu publiku, radi se samo o državnoj propagandi. Američki Newsmax, kao privatni emiter, mora se brinuti i o finansijskoj isplati svojih usluga.
Istovremeno, može se očekivati da će se putem američko-srpskih medija promovirati narativi koji trenutno nisu mainstream za zvanični Brisel, ali imaju značajnu podršku Bijele kuće, vlasti i društva u Srbiji, određenih zemalja EU, dijela europskih političara i građana. To se tiče kritike EU u njenom sadašnjem obliku, kritike trenutne europske liberalne ideologije, europskih vrijednosti, te europske domaće i vanjske politike. Newsmax bi mogao postati platforma za kritiku pretjerane centralizacije EU, za promociju ideje „zaštite nacionalnog suvereniteta“ europskih država, skeptičnog stava prema zajedničkim europskim politikama, prvenstveno migracijskoj, ekološkoj i sankcionoj politici, za formiranje „drugog pogleda“ na rusko-ukrajinski rat – distanciranijeg, manje proukrajinskog.
Poljski novinari su već izrazili zabrinutost zbog mogućeg širenja ruske propagande putem američko-srpskog Newsmaxa u Poljskoj zbog posebnih odnosa između Beograda i Moskve, a posebno kategoričkog odbijanja pridruživanja europskim sankcijama protiv Rusije.
Pored ruske, postoji i čisto srpska informativna dimenzija koja se ne poklapa uvijek s europskom, a uz njih postoji i poljska. Evo nekoliko primjera: ni u jednom mediju s učešćem srpske države Kosovo se nikada neće spominjati kao nezavisna republika, NATO bombardovanje Jugoslavije 1999. godine nikada neće biti okarakterisano drugačije nego kao agresija, a hrvatska operacija „Oluja“ iz 1995. – drugačije nego kao zločin. Treba dodati da su ovi srpski narativi također u suprotnosti sa zvaničnom politikom Sjedinjenih Američkih Država, ali su učesnici projekta nekako uspjeli da riješe ovaj problem.
Učešće u europskoj ekspanziji Newsmaxa omogućit će zvaničnom Beogradu da širi svoje narative kako bi formirao lojalno informaciono polje (i ovdje već postoji analogija s ruskim državnim medijima).
Osim toga, širenjem Newsmaxa sa sjedištem u Beogradu u Europi, Srbija će moći ojačati svoju subjektivnost i svoj uticaj na europskom nivou, postati uočljiviji igrač na političkoj mapi kontinenta, a Aleksandar Vučić će moći ojačati svoju političku težinu i na međunarodnoj sceni i unutar zemlje. (Što je od posebnog značaja s obzirom na vjerovatne izbore u bliskoj budućnosti).
Općenito, partnerstvo američkog Newsmaxa i državne srpske kompanije Telekom Srbija zanimljiv je primjer spajanja različitih interesa i ciljeva u jedan projekat „meke moći“. „Nosač aviona“ isplovljava i, čini se, već u narednih 6-8 mjeseci postat će jasno hoće li Beograd i Vašington uspjeti postići sinergijski efekat od saradnje, implementirati zadatke koje su pred sebe postavili i postati uočljiv dio medijskog pejzaža istočne Europe.
Analitička grupa CWBS-a
